上海市杨浦区文化和旅游局

                杨文旅〔2021〕23号        签发：钱彬 

关于举办2021上海旅游节杨浦区活动

暨上海大学生旅游节的请示

区政府：

上海旅游节是金秋时节本市重要的城市庆典，已成功举办31届。2021年第32届上海旅游节将于2021年9月17日至10月6日举行，根据上海旅游节总体方案，在区委、区政府的坚强领导下，为切实组织好旅游节期间杨浦区活动和上海大学生旅游节，特制定《2021上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节总体方案（送审稿）》（详见附件）。

本届上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节将以“建筑可阅读，城市微旅行”为主题，以“建党百年、人民节日”为基调定位，于2021年9月17日至10月6日期间开展“魅力杨浦”“红色荣光”“自然生态”“时尚嗨购”4大板块、12项线上、线下活动，进一步整合释放“节中节”的资源特色，在疫情防控常态化前提下，关注文旅赋能、文旅民生，推动“吃、住、行、游、购、娱”全产业链转型发展，释放线上线下“大流量”，讲好人民城市的故事。

妥否，请批示。

附件：2021上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节总体方案（送审稿）

杨浦区文化和旅游局

2021年9月15日

附件：

2021上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节

总体方案（送审稿）

上海旅游节是金秋时节本市重要的城市庆典，已成功举办了31届。2021年第32届上海旅游节将于9月中下旬至10月上旬举行，根据上海旅游节总体方案，为切实组织好旅游节期间杨浦区活动和上海大学生旅游节，确保安全、有序、精彩、圆满，现制定方案如下：

一、总体目标

2021上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节将以“建筑可阅读，城市微旅行”为主题，进一步整合释放“节中节”的资源特色，在疫情防控常态化前提下，以“建党百年、人民节日”为基调定位，发挥旅游“大产业、大民生、大展示”作用，关注文旅赋能、文旅民生，推动“吃、住、行、游、购、娱”全产业链转型发展，释放线上线下“大流量”，讲好人民城市的故事。

二、活动时间

9月17日（周五）至10月6日（周三）。

三、组织结构

参照上海旅游节模式，结合我区实际安排。

1.主办单位：上海市文化和旅游局

            上海市商务委

杨浦区人民政府

2.承办单位：杨浦区文化和旅游局

                杨浦区商务委员会

相关街道和企业

四、活动内容

本届上海旅游节杨浦区活动暨上海大学生旅游节包括4大板块、12项线上、线下活动。

（一）“魅力杨浦”系列活动

1.“百BU穿YANG”杨浦48小时新发现

活动时间：9月下旬

活动地点：杨浦滨江、江湾历史文化风貌保护区、上海理工大学

活动内容：以“人民城市”重要理念为指引，加强水岸联动，把为人民谋幸福、让生活更美好作为鲜明主题，围绕“百年工业”“百年市政”“百年大学”推出微旅行线路。同时邀请KOC全程参与宣传。

牵头单位：杨浦区文化和旅游局、上海旅游时报文化传播中心

2.“我心中的城”2021年杨浦区庆祝中华人民共和国成立72周年优秀作品展演

活动时间：国庆期间

活动地点：线上

活动内容：围绕中国共产党成立100周年、中华人民共和国成立72周年，营造热烈喜庆的节日氛围，我区将举办优秀文化作品展演，展示反映杨浦文化新发展的优秀文艺作品，将在人民网、bilibili及文化云等线上平台展播。

牵头单位：杨浦区文化和旅游局、相关街道、滨江公司

（二）“红色荣光”系列活动

3.2021上海大学生旅游节红色景点自拍及攻略设计大赛

活动时间：9月-12月

活动地点：上海市

活动内容：结合本市红色景点，以“城市微更新-探寻红色旅游新空间”为主题开展大学生红色景点自拍及攻略设计大赛，组织上海各大高校学生探寻上海各区红色景点中的历史故事，记录走访红色景点的心得体悟。

牵头单位：杨浦区文化和旅游局、上海电视台SITV全纪实频道

4.“国歌声声嘹亮 国旗高高飘扬”——庆祝中华人民共和国成立72周年主题宣传活动

活动时间：9月底

活动地点：国歌展示馆

活动内容：为庆祝中华人民共和国成立72周年，以党史学习教育为契机，在国歌展示馆举办“国歌声声嘹亮 国旗高高飘扬”主题活动，通过诵读、讲述、合唱的方式回望红色历史，传播国歌精神内涵。

牵头单位：中共杨浦区委宣传部、杨浦区文化和旅游局、共青团杨浦区委员会、杨浦区教育局

（三）“自然生态”系列活动

5.童话新视界—“雏菊”知多少

活动时间：9月12日-10月6日

活动地点：上海安徒生童话乐园

活动内容：在上海旅游节和国庆长假里，安徒生童话乐园将推出观摩雏菊生长、品尝雏菊茶、有奖竞答、赠送雏菊衍生礼品等活动，共同读懂“雏菊”。

牵头单位：上海安徒生童话乐园

（四）“时尚嗨购”系列活动

6.国风潮假期时尚潮拜

活动时间：9月17日-10月10日

活动地点：上海国际时尚中心

活动内容：围绕国风潮玩主题，推出“国风消消乐”“国风游船惠”“国风寻潮”“汉服巡游”“国风变装SHOW”“欢乐梦飞巡游”等商旅文融合主题活动，吸引更多市民到AAAA景区一览黄浦江美景，逛奥特莱斯，享美食。

牵头单位：杨浦区商务委员会、杨浦区文化和旅游局、上海国际时尚中心

7.万达广场嗨森嘉年华

活动时间：9月-10月

活动地点：五角场万达广场

活动内容：以“万味榜——万达广场城市美食狂欢节”及“国潮文化——嗨森嘉年华”为主题，联合场内餐饮开展满减活动。国庆期间，结合国潮主题，还将联合公益机构开展公益咨询讲座及公益市集，联合体育局、万达体育开展滑板大赛。

牵头单位：杨浦区商务委员会、杨浦区体育局、五角场万达广场

8.GIVE ME FIVE合生汇五周年庆

活动时间：9月24日-10月31日

活动地点：五角场合生汇

活动内容：围绕五角场合生汇五周年庆，推出“5”限定义——庆生潮咖“摩登仔”，打造“5”界街潮的潮流货场、“5”所不乐的潮酷公园以及“5”上宠爱的宠物广场。同时举办“5”加优惠系列限时折扣促销活动，吸引市民游客前来购物狂欢。

牵头单位：杨浦区商务委员会、合生汇

9.百联又一城“爱乐之城”迎国庆音乐会

活动时间：9月30日

活动地点：百联又一城B1中庭

活动内容：联动“爱乐乐团”文化品牌效应，交响乐进商场，举行百联又一城“爱乐之城”迎国庆音乐会。

牵头单位：杨浦区商务委员会、百联又一城

10.Nice To Meet You 兔——君欣时代广场2021年中秋节活动

活动时间：9月19日-21日

活动地点：君欣时代广场

活动内容：在中秋佳节来临之际，举办中秋灯谜挑战赛、“柿柿”如意冰皮月饼手作、立体黏土涂鸦制作、压花相框制作体验等趣味游戏，同时在商场设置互动体验小游戏，服务市民营造节日氛围。

牵头单位：杨浦区商务委员会、君欣时代广场

11.国华欢畅节

活动时间：9月3日-9月21日

活动地点：国华广场

活动内容：以“国华欢畅节”为主题，推出“华中取宠”超级会员日、儿童爱心义卖、哔哩哔哩家庭开放日、国华月满圆中秋等精彩活动，给消费者提供更多元的休闲娱乐体验。

牵头单位：杨浦区商务委员会、国华广场

12.达达京东到家“月满团圆”大促系列活动

活动时间：9月13日-10月8日

活动地点：线上

活动内容：达达集团旗下京东到家平台，结合中秋、国庆消费节点，以“团圆”为主题，主打应季商品大促。联合诸多休闲食品品牌商开展联动促销，动员各大品牌商积极参与京东到家平台“直播购物1小时达”新模式消费体验活动，助力新型消费。

牵头单位：杨浦区商务委员会、达达集团

五、经费安排

秉承勤俭办节的原则，活动经费在区文化旅游局和相关单位的年度专项预算中列支，部分活动经费由市级部门补贴、社会赞助合作和企业市场化运作共担。

六、组织保障

1.加强领导，落实责任。参照上海旅游节组委会组成人员，结合我区工作需要，成立上海旅游节杨浦区活动组委会。组委会主任由分管副区长担任，组委会副主任由区文化旅游局、区商务委、区新闻办、区卫生健康委主要负责同志和区公安分局、区政府办公室分管负责同志担任，组委会委员由区新闻办、区商务委、区公安分局、区文化旅游局、区卫生健康委、相关街道、滨江公司等分管负责同志担任。按照大型活动中部门职责分工和本次旅游节相关活动承办安排，加强通力合作，切实组织落实好各项工作。

2.科学防疫，确保安全。围绕“精准防控”，抓好各项防控工作的落实落地，确保安全健康。区卫生健康委、区商务委、区文化旅游局负责旅游节集聚性主题活动的疫情防控工作。各项活动的主、承办方为疫情防控工作的主责单位，按照相关场所和行业的防控指南要求，做到“一活动一方案”，落实疫情防控各项措施。

3.周密策划，精心安排。广泛发动区内文化、旅游、购物代表性企业积极参与，充分激发市场主体活力和市民消费潜力，创新办节形式，丰富活动内容，生动、活泼、健康、有序地组织好全区旅游节各项活动。

4.主动宣传，扩大影响。加强与市旅游节活动组委会办公室的协调沟通，贯彻市统一要求，融入全市整体活动开展有重点、有亮点、有热点的宣传报道。主动加强与主流媒体、融媒体、云平台的合作，形成立体化、全方位、持续性的宣传合力，注重舆情监控管理，创造线上线下良好的舆情环境，营造美好欢乐的节日气氛。