办理结果：解决采纳

                                                  主动公开

上海市杨浦区文化和旅游局

                  杨文旅〔2022〕17号        签发：钱彬

对区第十七届人大第一次会议

第 C-064号代表建议的答复

施雷代表：

您提出的C064号“关于加大杨浦区地标推广力度的建议”的代表建议收悉，非常感谢您对杨浦文化旅游工作的关心和支持，现将办理情况答复如下：

一、办理概况

收到代表建议后，我局十分重视，在3月7日召开专题会议进行研究。我们感到，立足杨浦发展实际，对促进文化旅游产业高质量发展具有很好的启发借鉴和现实价值。为此，我局会同区商务委，通过深入研讨、现场调研、沟通交流、协调联系等方式，进一步分析态势趋势，研究吸纳措施，加大杨浦区地标推广力度。

二、建议答复

关于代表建议提出的“充分发掘并盘活杨浦区现有的各类资源，既体现其历史价值，也发掘其商业价值的”的建议

杨浦拥有“四个百年”深厚历史底蕴，是中国工业文明的摇篮，拥有许多名人、故居、历史故事，文化积淀深厚。上海杨浦生活秀带国家文物保护利用示范区成功入围首批国家文物保护利用示范区建设名单，成为全国“六家之一”。五角场地区入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。我们以“人民城市”重要理念为指引，以创建“上海杨浦生活秀带国家文物保护利用示范区”和“世界会客厅”全域旅游特色示范区为重要使命，不断推动杨浦区内文化遗产创意转化、重点场馆创新建设、大型活动创作展演。持续做好杨浦文化培育、塑造、输出工作，让杨浦文旅更加有意义、有意思、有回味。推进数字导览建设，完善升级建筑可阅读“数字叠带3.0版”，擦亮“百BU穿YANG”文旅名片。推广扫码阅读、音频聆听、影像境述、VR全景、无线感应和志愿讲述发展以“云漫游”特色游览体验。完善基础平台发布，发布主题手绘地图、红色打卡宝典等，在区内近百家文博场馆、知名商圈、特色园区、星级宾馆免费投放。

我局积极做好“文化地标推广”文章，依托“工业锈带”转化为“生活秀带”，深入挖掘杨浦历史底蕴背后的故事。以滨江工业遗产为重点，讲好工人工运故事；利用区内红色革命点位，弘扬时代主旋律；以江湾历史风貌区建筑群为重点，重温中华民族复兴梦。市文化旅游局与区政府签约共建“世界会客厅”全域旅游特色示范区，杨浦滨江荣获“最有温度的生活秀带”上海文化旅游推广窗口。完成黄浦码头旧址“初心启航”展厅、肥皂厂旧址“皂梦空间”体验展示馆、“绿之丘”、明华糖仓等改建，建成“杨浦滨江人民城市建设展示馆”、“人民·秀带直播间”，“杨浦滨江生活秀带”之旅主题线路、“当非遗遇上旅游”主题活动分别被评为“上海市民最喜欢的微游特色旅游线路”和“最受上海市民欢迎的城市好活动”。我局从2021年10月起已连续推出四季“看见杨浦”特辑，在“上海杨浦”微信公众号和视频号、“杨浦文旅”微信公众号及“YOUNG文旅”视频号等新媒体平台上推介，其中2022年元旦期间的“看见杨浦”第三季与哔哩哔哩开展合作，包括在江湾体育场等区域制作的《遇见大创智》、在大学路制作的《B站的收获》等特辑，与人民网合作推出的《人民·秀带直播间》第十四期国家级夜间文化和旅游消费集聚区五角场地区特辑中推荐江湾体育场，弘扬杨浦“四个百年”的历史积淀，宣传杨浦创新创业的文化氛围，积极打造“网红”文化新地标。同时，联合新媒体共同宣传，与腾讯、B站、抖音、小红书、美团等合作，通过“杨浦滨江I LOVE 游”、“中国好声音”上海总决赛、“美团生活秀带骑行季”、小红书滨江“十大网红打卡地”、滨江人人集市、联合市摄影家协会“镜述滨江”十大摄影景点等IP孵化活动，塑造独树一帜的滨江文化新名片。

下一步，我们将高起点推进“世界会客厅”和“旅游目的地”建设，着力提升空间形象颜值度、人本服务美誉度、文旅消费活跃度和安全体验满意度，持续建设“最有温度的生活秀带”上海文化旅游推广窗口。以滨江南段和五角场为重点，大力推进最佳旅游目的地城区和全域旅游示范区域建设，推动杨浦文化地标的知名度。

一是建设杨浦滨江“最有温度的生活秀带”和“世界会客厅”工业遗产博览全域旅游特色示范区

1、打造工业遗存博览带、最佳旅游目的地。发挥杨浦滨江“中国近代工业重要发源地”特色，挖掘沿线文物资源和工业遗产内涵。西部：以瑞镕船厂旧址、黄浦码头旧址为载体，打造“船文化”主题活动区。中部：依托永安栈房旧址、慎昌洋行杨树浦工厂旧址等一批文物资源更新，推进世界技能博物馆、涵芬楼艺术中心、杨浦滨江人民城市建设规划展示馆、亲子剧场等项目建设，打造集文化传媒、现代设计、演艺博览等于一体的产城融合区。东部：利用杨树浦电厂、上海国际时尚中心，推进工业遗存转化，打造集文化创意、科技研发、休闲消费于一体的历史肌理创新空间。立足“水岸四季”特色，打造有“生活秀带”标识度的品牌活动，引进承接时装走秀、热波劲舞、行进管乐、水岸音乐、露天电影、骑行乐游、电竞嘉年华、艺术双年展、文创集市等特色活动。

2、打造特色旅游场地。以世界技能大会举办为契机，建成开放世界技能博物馆、涵芬楼文化中心，串联周边点位，形成工业匠心文化特色旅游景区。引进国家级非物质文化遗产项目“周虎臣制笔技艺”和“曹素功徽墨技艺”，建成笔墨博物馆，打造集非遗生产（墨锭生产）、旅游参观、文博研学、文创购物等多业态融合于一体的国家级非遗生产性保护示范基地。发挥国歌展示馆红色教育辐射作用，讲好国歌的故事，传承国歌精神，积极申报A级旅游景区。

3、多元联动区域资源。借滨江贯通之势，以上海国际时尚中心游船码头通航为契机，深耕上海纺织工业发展的深刻底蕴，结合历史人文资源，打造水路联动、水岸一体的全新旅游景点（水上线路）。结合十四五期间杨浦滨江中北段开发，整合区域文化和旅游资源，依托复兴岛公园、共青国家森林公园等生态节点，打造滨水生态休闲区，同时与黄兴公园串联，形成绿色生态、宜乐宜游的城市旅行新线。持续探索旅游“+时尚”“+科创”“+生态”“+康养”的多元融合发展方向。

二是释放五角场地区国家级夜间文化和旅游消费集聚区品牌效应

1、释放大学路全域旅游特色示范区域活力。支持合生汇、益田假日广场、数字公园等植入文化项目，打造集文化、旅游、消费、教学、创业体验为一体的创新实践基地。发展大学路“电竞会客厅”、后备箱“文创集市”等街区特色，探索密室逃脱、沉浸式展演等新业态，试点推广文旅特色新零售的应用场景。

2、发挥“大学的城市，城市的大学”溢出效应。依托高校文教资源优势，打造环复财文博圈和环上体文体圈等。以复旦大学管理学院新院区建成开放为契机，市区校联手共建青年先锋文旅新地标，建设中型规模的高标准剧院。支持复旦大学开放《共产党宣言》展示馆，修缮谈家桢、苏步青等旧居，打造复旦大学玖园大师爱国主义教育建筑群。依托高校博物馆，发展线上线下博物馆藏特展，推动博物馆、校史馆逐步向公众开放，开发推广特色研学精品线路。

3、崇树“大上海计划”江湾历史文化风貌。做好“大上海计划”建筑群的保护开放工作。支持杨浦区图书馆市政主题馆团队加强主题研究，联合市级智库和高校力量，深挖历史文献资料，延续城市历史文脉，串联推广“百年市政”精品线路，讲好城市历史故事。塑造江湾体育场下沉式广场“露天风尚大舞台”，引进承办“露天音乐会”“国风文化节”等活动，让过去与未来、历史与时尚有机融合，成为城市生活的风景线。

三是深入发掘文化地标历史价值和商业价值

杨浦正在打造以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文化产业高地，深入做好文化创意和联名的跨界融合。比如，皂梦空间展示体验馆在上海制皂厂生产辅助区原址上改建，将工业、生活与艺术完美融合，曾经的污水净化池、肥皂沉淀池成为天然的下沉式空间，可以喝咖啡，可以欣赏雕塑艺术，可以在皂荚花园里欣赏老牌肥皂的文创新貌，还可以品尝一块放在精致陶瓷“肥皂盒”里的乳白色“肥皂蛋糕”，让游客在浮想联翩中为杨浦滨江的明天“造梦”。杨浦区“建筑可阅读”联袂上海梅林“产品可阅读”，以一只“有故事的罐头”，探索成长味道，留存城市记忆，“四大经典”礼盒以国歌展示馆、陈望道旧居、杨浦区图书馆、上海国际时尚中心建筑形象为设计原型，印制了建筑故事的简介和二维码。近期，第二届五五购物节上海梅林“四大经典”新品首发活动在杨浦区五角场万达广场隆重举行，现场装置内设置了幸运扭蛋机，用趣味和温暖连接市民游客与“老字号”的缘分，“元气补给站”的试吃活动将更是提供了记忆满满的上海老味道。活动现场的“建筑阅读站”，市民游客可以通过扫描屏幕上方二维码，获取对应的建筑文化视听资料，既可以观看视频，还可拿起耳机进行故事倾听，读懂上海建筑故事。联合上海市网络视听行业协会举办2020上海网络视听季元旦跨年活动，立足五角场商圈，以“直播+文创”的模式推出直播集市、国创动画手稿展、跨年灯光秀、主播探店等环节，解锁潮酷跨年盛宴，在线流量40万人次，五角场商圈元旦三天日均客流52万，实现销售1.53亿元，同比增长25.56%。下一步，我们将更加注重“文化+”的跨界融合发展，深挖杨浦“三个百年”文化内涵，支持企业线上线下发展沉浸式、一站式的“吃、住、行、游、购、娱”等文化消费，落地更多市场效益好、带动作用强、消费体验优的应用场景。以市区联动“品质生活直播周”为契机，联合东方网、天狐设计举办红色文创产品推广活动，结合红色文创大赛评选结果，举办红色文创成果展，发布一批红色文创产品，向建党百年献礼。牵线赋能毛麻仓库、绿之丘、明华糖仓等完成修缮的老建筑，深化杨树浦驿站“一驿站一特色”内涵，支持国字号、国风国创和国际化品牌首店引进落地，探索密室逃脱、沉浸式展演等新业态，试点推广文旅特色新零售的应用场景。加快建设铁狮门地块星级酒店和展演空间，支持合生汇、美高梅文娱中心、益田商业中心、智慧钻石环廊、大创智绿轴、数字公园等植入文化项目，实现建筑地标向文化地标的跨越式发展。依托杨浦滨江、五角场彩蛋、亚洲最高涂鸦墙、大隐书局和莫比乌斯环等多个文化地标，支持影视拍摄和文艺创作，用文字、漫画、影视、音乐、广播剧等形式展现杨浦的上海故事，打造优质影视取景地。

杨浦区文化和旅游局

2022年7月21日

承办单位地址：惠民路800号                 邮政编码：200082

承办人姓名：徐刚                           联系电话：25033072