近日，五角场街道“知书尚礼，童蒙养正”——百联又一城第五届开笔礼暨“米米嘟”田趣IP发布仪式在五角场广场温情启幕。活动由五角场街道妇女联合会、五角场街道关心下一代工作委员会、百联又一城购物中心、五角场街道蓝天社区睦邻中心联合主办，上海杨浦区缘聚青年社工师事务所承办，上海市杨浦区六一小学、上海市第二师范学校附属小学杨浦北校、上海市杨浦区五角场小学、上海同大实验学校等协办，活动不仅延续了经典品牌，并同步发布了全新的田趣文化IP，为国庆佳节增添了浓厚的文化气息与盎然生机。五角场街道办事处副主任陆林玲、上海百联又一城商业管理有限公司副总经理胡亚楠出席活动。

古礼新韵，朱砂启智润童心开笔礼，作为中国传统文化中启蒙教育的重要仪式，旨在激励孩子们珍惜读书机会、知书明理。本届活动延续经典，分为“幼升小”与“小升初”两场专场，共吸引了80名适龄儿童及其家庭参与。活动现场通过“沃盥礼”“正衣冠”“诵经典”“朱砂启智”“书写人字”五大环节带领孩子们领略传统文化的魅力，为步入人生新阶段的学子们进行了一次深刻的文化洗礼与精神激励。

前国防大学政治学院教授、博士生导师蒋伟翔，上海财经大学数学学院教授、博士生导师王艳华为孩子们致寄语、点朱砂、启明智。

田趣筑梦，IP发布链自然“米米嘟”田趣IP的发布成为了本次活动又一大亮点，其核心定位在于“贴近自然、传递农耕文化、助力儿童成长”。白白胖胖、憨态可掬，手持农耕小工具的“米米嘟”，以一粒大米的拟人造型闪亮登场，萌态爆表，瞬间俘获了在场亲子家庭和年轻白领的心。未来，该IP还将结合“蓝天梦想小院——云顶耕读社”项目，为城市儿童打造一个集文化体验、亲子互动与农耕教育于一体的“梦想小院”，让孩子们在都市中也能感知农耕文明，体验“汗滴禾下土”的艰辛与乐趣。

游园趣集，通关互动乐翻天为使开笔礼文化体验更加深入，活动现场特别设置了《尚礼乐学通关文书》和“田趣童梦”打卡游园会两大互动板块。孩子们手持《通关文书》，化身为“小小考古家”“小小设计师”“小小工匠师”等，穿梭于商场内由各品牌商户组成的十个特色点位，通过探索非遗影戏、DIY原木灯笼、猜灯谜、方言挑战、AI古风拍照等趣味任务集章打卡，将传统文化学习巧妙地转化为一场充满挑战与惊喜的探索之旅。在广场上的游园会区域，植物拓印、蔬菜认知、纸杯农庄、动物亲密接触等十余个互动游戏摊位人气爆棚。充分让孩子们在动手实践中感受自然之美，理解农耕文化的乐趣所在。除此之外，现场还设置了亲子家庭服务摊位，有儿童口腔义捡、家庭教育指导、非遗文化展示、剪纸互动体验。

五区联动，商社校共建文化新生态本次活动是五角场街道深化“五区联动”，促进商社、校社、家社资源融合的一次成功实践。不仅有多所区域内小学协办，更链接了周边高校青年志愿者与社区商户资源，形成了“文化启蒙+农耕认知+社区互动+营商发展”的闭环生态。又一城品牌摊位的“追光号”公益服务，更是将便民服务与生活美学融入其中，切实提升了社区居民的幸福感与归属感。

厚重的传统文化与活泼的现代体验在本次活动中完美结合，这既是一次成功的文化传承实践，也是一次创新的社区治理探索。它不仅在孩子们心中播下了“崇文尚学、明礼修身”的种子，更以“田趣童梦”为纽带，搭建起一座连接城市与田园、传统与未来的桥梁，为打造杨浦区“文化+教育+商业”的创新生态样本写下了生动注脚。

作为五角场商圈的重要载体之一，百联又一城精准洞察家庭消费需求，积极拓展业态边界，引入全新“可可天空农场”，将自然教育基因巧妙融合农耕文化与亲子场景，迷你农耕田、亲子种植课、自然手工坊等沉浸式空间，让家长与孩子在陪伴宠物、亲近自然、参与农耕的过程中，感受“田趣童梦”的温馨，拉近彼此情感距离，同时也为营造儿童友好型城市空间提供了生动实践与有益氛围。