“没有哪一个春天让体育如此期待！” 4月22日上午首届上海体育消费节在共青森林公园拉开帷幕。本次消费节将围绕“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨赛”四个主题打造近100项体育促消费系列活动，并将一直持续至6月底，以体育为切入点为“五五购物节”助力。作为上海体育消费节品牌活动之一，首届长三角共青森林体育嘉年华2023易跑·森林越野半程马拉松也于当天举行。
　　上午8点，随着一声发令枪响，3000余名中外选手冲出起跑线，本次越野赛正式拉开序幕。作为上海市中心城区首创的大型轻越野赛事，比赛已成功举办四届，成为上海众多森林越野跑者最期待的赛事之一。今年赛事更是全面升级，除了7公里越野跑及2.5公里亲子跑外，新增半程马拉松组。
　　“加油！加油！”参赛选手的热情与活力感染不少市民游客。大家站在赛道边不停地为路过的选手鼓劲。“看到他们很有朝气，干劲十足，很受感染，要向他们学习！”前来早锻炼的徐谨说。
　　现场热闹的场景，让不少来游玩的市民感到很惊喜。“今天一路上都很热闹，我不知道什么事情，后来进来一看，原来有马拉松。”游客成琼骅说，“我就跟在后面给他们加油，气氛都被他们带出来了。偶尔来一次就遇到这么热闹的赛事，很开心！”
　　据悉，本次比赛全部赛道均设置在共青国家森林公园内，跑友们穿越茂密森林，脚踏山丘、草地，穿越溪流、坡道等多种地形，饱览“花语森林”“锦绣花颜”“梦浣花溪”“莫奈花园”等各种美景，沐浴充足的负氧离子，感受人与自然融合的魅力和乐趣，享受“人在画中游”的独特体验，在城市中心感受久违的野趣。
　　赛事促进消费 探索实地消费新场景
　　随着国际国内重大赛事全面恢复，上海今年将举办121项全国级以上赛事。健身场馆内的挥汗如雨如约归来，运动赛场上的山呼海啸激情重现，体育带给人们的热情与活力永不停歇。
　　“2023易跑·森林越野半程马拉松”作为首届长三角共青森林体育嘉年华的品牌活动，还与中央广播电视总台上海总站联合总台CGTN、总台视听新媒体中心共同主办的“一起咖啡吧”嘉年华活动相结合，现场的赛道内外多了一个拟人形象“行走的咖啡人”。在为8点鸣枪的半程马拉松跑者们加油助威后，咖啡人也加入到跑友队伍中，“领跑”了随后进行的2.5公里亲子跑赛事，并与现场的孩子们亲密互动，一展“咖啡+体育”的独特休闲生活魅力。
　　比赛结束后，参赛选手还参与了现场的体育消费嘉年华活动。AI热身、电脑模拟飞行体验、电脑答题互动，律动健身⋯⋯各类高科技加持的新奇玩法层出不穷。本次活动结合线上及线下的模式推广，市民可多渠道感受“年轻力”的驱动。同时，市民还可感受结合飞盘、路亚、桨板、陆冲、露营、科技体育等新兴项目的魅力，在消费中享受潮流运动的激情四溢。此外，嘉年华活动鼓励大家从室内走向户外，体验露营、路亚等潮流运动。让体育运动回归欢乐本质的同时，加强了长三角地区体育消费节庆活动、产品设计、品牌推广等方面联动，促进绿色消费。
　　长三角协同发力 头部企业新品竞相发布
　　首届长三角共青森林体育嘉年华，是由江苏、浙江、安徽和上海“三省一市”体育部门联合打造的区域性自主品牌活动。活动邀请了来自南京、南通、绍兴、合肥、黄山五个国家体育消费试点城市的优秀企业来沪参与。
　　参与本次体育嘉年华的企业总数达40余家，涵盖美团、回力、得物、久事体育、New Balance中国等各类体育领域头部企业。首届上海体育消费节启动仪式现场，美团发布了城市体育消费数字体征（杨浦首发版）、得物发布了数字藏品、回力发布了新品，衣恋NewBalance发布了设计师联名款服饰，助力上海体育消费行业高质量发展和全民健身普及。
　　近期，区体育局联合上海体育学院和美团共同研发了体育消费指数。在此基础上，美团通过发挥“科技+零售”的本地生活服务平台优势，研发了“城市体育消费数字体征”杨浦首发版。以我区为例，城市体育消费数字体征系统主要包含体育消费需求指数、供给指数、体育场馆分布情况、体育消费热搜榜、热门商户榜、体育消费城市综合评价指数等，能24小时反映区域体育消费和供给现状走势、体育消费热点和趋势，为助力上海市体育消费行业的高质量发展提供参考和依据。
　　2020年起，我区依托上海运动与健康产业协同创新中心智库支撑，建立了体育消费数据的收集、发布、监测、分析工作机制，为进一步扩大体育消费规模、提升消费质量提供有力的决策依据。2021年，我区体育消费总规模达到41.5亿元，同比增长9.5%；居民人均体育消费为3336.1元，同比增长9.5%。
　　2021年，我区发布《杨浦区人民政府关于加快本区体育产业创新发展的实施意见》，并每年形成《杨浦体育产业政策汇编》，为加快体育产业发展促进体育消费提供了政策支撑。截至2021年末，我区共有主营体育产业的法人单位1710个，创造营业收入282.7亿元，利润总额49.87亿元，增加值占 GDP 比重、人均体育消费支出均高于全国、上海市平均水平。
　　此外，我区推出了“韵动杨浦”全民健身电子地图，促进体育服务数字化转型，注册用户达到38795。我区举办了2021年国际雪联城市越野滑雪中国巡回赛上海杨浦站、易跑·森林越野赛暨首届上海共青森林体育嘉年华，探索将体育赛事与体育消费一次完美的融合，打造体育消费新IP。我区还成立全市首家区级冰雪运动协会、首家冰雪运动俱乐部，大力推广普及群众性冰雪运动。结合第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动，杨浦区开展巅峰减重运动直播专场，充分发挥“直播效应”，积极促进在线新经济与体育消费融合。