杨浦，如何让消费热起来？今天（4月26日），人民网-上海频道推出“杨浦生活消费观察（上）”，聚焦杨浦打造商业消费新名片的生动实践，报道杨浦区大学路市集、江湾里meet678、杨浦滨江“生活秀带”“创新秀带”以及线上消费的蓬勃发展，展现上海“五五购物节”热潮中，玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大杨浦消费品牌所呈现的“沉浸式”“数字化”与“年轻态”特点。

杨浦生活消费观察（上）：

打造商业消费新名片，

杨浦凭何“年轻”担当？

  杨浦，曾经的“工业秀带”已成为“生活秀带”“创新秀带”，正打造商业消费新名片。

  第五届“五五购物节”如约而至，从4月下旬一路燃至6月底，紧接着“上海之夏”国际消费季也闪亮登场。

  第一时间，杨浦发布活动方案：将以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨数浦”为主题，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

  聚焦“沉浸式”“数字化”“年轻态”三个关键词，杨浦能否打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色？让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”，杨浦凭什么“示范引领”？

  “玩转”消费新活力，潮范儿十足

  在上海的众多城区中，杨浦无疑是年轻活力的代名词。

  这里每四个常住人口就有一个是18-35岁的青春力量。不仅如此，杨浦还坐拥10余所高等院校，大学生群体在这里挥洒青春，为这片土地注入活力与创意。

  在“永远的18岁”的杨浦，消费方式也变得潮范儿十足。

  为了激发青年消费新活力，杨浦推出了一系列举措，推动商圈消费升级，商业资源连点成片。万达广场E栋、尚浦汇一期、江湾里MEET678等新地标相继开业，大学路限时步行街也正式开街，就连美团无人机也在五角场地区开启低空物流航线。

  带着一家四口打卡大学路，是市民李先生的周末日常。“孩子要玩，老婆要逛，大学路除了年轻化的标签，也可以满足不同年龄段的需求。”李先生说，集文艺范、科技感、烟火气于一身的大学路是周边出行的首选。

  大学路萌趣快闪市集

  前段时间的周末，李先生一家在大学路邂逅了一抹春日的“明媚黄”——“sally yellow market”品牌萌趣快闪市集在此举行，治愈系的视觉体验以及融汇故事性和社交性的多元互动玩法，吸引了众多市民游客慕名前来。

  大学路市集

  各种各样的快闪市集，“各美其美”的咖啡……让品牌进一步渗透至深受年轻人青睐的生活消费场景。“科创+文创”联动发展，线上线下多元共创，打造复合型城市公共空间和商业场景，在大学路限时步行街得到了生动呈现。

  大学路上“各美其美”的咖啡店

  数据显示，2023年，大学路限时步行街全年举办了29场不同主题的市集，与多个跨界品牌开展了共创联名活动，参与人数超过260万。市民游客可以在大学路的“弱水三千”中，“取”到属于自己的“一瓢饮”。

  推动商圈体量更大、业态更优、环境更靓，争创上海市活力商圈示范区——是杨浦的目标。

  眼下，杨浦正促进五角场城市副中心的格局进一步向北延伸，与创智天地、新江湾城地区形成整体联动，实现大小五角场联动发展，差异化发展形成“高端区”“活力区”“创新区”等商业集聚区，打造层次丰富、特色鲜明、优势互补的商业新地标。

  众多首店落地，引领最潮“上海购物”

  成为大量高品质品牌商品的首发地、成为引领消费潮流的风向标，是国际消费中心城市的主要特征。

  以Z世代为主力的年轻人群体，拥有高学历，对新理念、新事物的接受度很高，对社交娱乐、品质生活和文化体验又有较高的要求。

  充满年轻气息的江湾里meet678

  近几日的上班高峰时段，来到江湾里meet678，总能见到园区青年职工步履匆匆仍不忘拍照打卡的身影。他们关注的焦点就是国产新能源车——xiaomi su7。

  江湾里meet678以“年轻力的x街口”为定位，体量达2.2万平方米，在产品打造和场景运营中注入“互联网因子”，引入众多首店和新概念定制店，首店比例近75%，致力于打造聚焦年轻客群的“社交能量场”。“江湾里不仅仅是年轻人日常工作和社交的延伸空间，更是他们生活方式和文化态度的鲜明表达。”江湾里meet678相关负责人说。

  既有首店元素，也有流量品牌，自开业以来，江湾里meet678联动抖音异业资源，不断开展跨界合作，突破传统的商业运营框架。记者了解到，除了汽车展览，4月15日至5月19日，江湾里meet678还策划了美妆、萌宠等不同主题的集市，通过有价值的内容传播与互动，与年轻客群“双向奔赴”。

  近年来，杨浦“首店经济”蓬勃发展，不断为上海建设国际消费中心城市加码。

  良好的营商环境，让企业纷至沓来。近日，拥有超高性能的时尚折叠手机、各项黑科技加持的智能轿跑，在杨浦的五角场商圈“同台走秀”，吸引了不少市民前来体验科技与艺术碰撞的魅力。

  华为珍珠宝盒限时高定展全国五城同开，五角场商圈是华为在上海地区展览的唯一举办地。同时展出两款重磅产品，华为为何青睐杨浦五角场？首先是一个字“快”。从筹备到落地，华为此次品牌展陈搭建仅耗时两个多月，“对于一个百万级别的展览来说，‘快’是我们最大的体验。”其次是两个字“活力”，“杨浦的活力气息吸引了我们，年轻人市场是华为关注的重点，当然，最终也证明我们的选择没错。”店铺工作人员说。

  创新秀带，激发“年轻态”消费

  杨浦和消费的“年轻态”如何体现？建设国际消费中心，杨浦如何以自身优势支撑上海，辐射全国？

  2月5日，一场特别的新春市集亮相上海杨浦五角场。“写龙年”“发龙图”“寻龙迹”“逛龙市”“砸龙蛋”“汉服巡游”……一个个迎新春文化市集、非遗传承文化展示、百人写福送春联、汉服巡游、二次元文化展示、游戏互动等活动，吸引了许多国潮爱好者、周边居民前来打卡。

  上海国际时尚中心

  如今，漫步在杨浦滨江，“生活秀带”之上，一个个工业遗存“串珠成链”，成为深受市民游客欢迎的热门打卡地。前身为国棉十七厂的上海国际时尚中心，就是其中“一珠”。在这里，热火朝天的工厂车间早已被五光十色的“时尚秀场”所取代。

  国风游园会

  一幅幅图景，浮现了杨浦给出的答案：对个性化、多元化消费需求保持最敏锐的感知，对模式创新、业态创新保持最大限度的包容，支持各类新消费、新商业在杨浦诞生、成长、成熟后走向全国。

  在线购物和在线消费，是消费模式和业态的创新，也是现代意义上的国际消费中心一大重要标志。

  杨浦充分发挥在线新经济平台集聚的优势，提供更加轻松感、个性化、未来范的消费体验。强化数字平台引流作用，大学路限时步行街联动抖音、小红书、美团、B站等先后举办抖音大学路心动街区、大学路开学季、美团丽人冬日焕新季、B站跨年音乐会等特色活动，推动街区商圈活力涌动。

  此外，发挥互联网电商头部企业平台功能和带动效应，推动直播带货与品牌促销互动、线上发券与线下消费互促，通过“千家企业上抖音”赋能区域企业发展，支持“抖音超市年货节”发放超过2000万元消费优惠券。

  今年以来，杨浦消费经济蓄势发力，交出了一份亮眼的答卷。以春节期间为例，主要商业体完成3.35亿元销售额，同比增长33.5%，增速在全市名列前茅。

  品味杨数浦，引领年轻消费新趋势

  在此背景下，杨浦推出以“玩转杨数浦”为主题的五五购物节系列活动可谓“正当其时”。

  第五届“五五购物节”杨浦区活动中，“品味杨数浦”将突出以时尚、年轻的外来消费者为主要客群，引领年轻消费新趋势。

  比如围绕潮牌、二次元、运动等不同主题，以数字化互动屏为技术载体，举办心动YOUNG浦线下互动展示活动；

  以“城市里的大学”为主题，举办第二届“知识艺术节”，创造城市求知空间；

  开启520大学路限时步行街一周年纪念日特别企划；

  宠物时装周

  举办萌宠童萌主题快闪活动，同步推出2024毕业季等活动。

  举办生活空间焕新季，推动汽车“换能”、家电“换智”、家装“焕新”体验活动，推动家电绿色节能补贴进社区......

  美团数据显示，杨浦五角场商圈的餐饮消费规模稳居上海市前列，外卖消费更是领跑全市。这一数据不仅证明了杨浦消费市场的活力和潜力，也彰显了杨浦作为年轻城区的独特魅力。

  在杨浦这片充满活力的土地上，消费已成为了一种生活态度和文化表达。年轻人对于新鲜事物的追求，对于个性化、体验化消费的偏好，正推动着杨浦区成为上海消费新潮流的引领者。